{"id":54491,"date":"2025-02-12T15:48:20","date_gmt":"2025-02-12T14:48:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/?p=54491"},"modified":"2025-02-12T15:48:20","modified_gmt":"2025-02-12T14:48:20","slug":"palazzo-madama-torino-visitate-litalia-promozione-e-pubblicita-turistica-1900-1950","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/?p=54491","title":{"rendered":"Palazzo Madama Torino: Visitate l\u2019Italia! Promozione e pubblicit\u00e0 turistica 1900-1950"},"content":{"rendered":"<p><a class=\"ngg-fancybox\" title=\"Palazzo Madama Torino: Visitate l\u2019Italia! Promozione e pubblicit\u00e0 turistica 1900-1950\" href=\"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/wp-content\/gallery\/2025_02_12_visitita\/PLA_9842.jpg\" rel=\"lightbox[set_2428]\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"ngg-singlepic\" title=\"Palazzo Madama Torino: Visitate l\u2019Italia! 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Promozione e pubblicit\u00e0 turistica 1900-1950\u201d<\/strong>, un racconto inedito sull\u2019avvincente storia della promozione turistica italiana, dalla fine dell\u2019Ottocento ai primi anni della ricostruzione dopo il Secondo conflitto mondiale, attraverso <strong>duecento manifesti<\/strong>, <strong>centinaia di guide e pieghevoli illustrati<\/strong>, accompagnati da tanti <strong>oggetti iconici<\/strong>.<\/p>\n<p>A cura di <strong>Dario Cimorelli<\/strong> e <strong>Giovanni C.F. Villa<\/strong>, Direttore di Palazzo Madama, e con un allestimento di <strong>Emilio Alberti<\/strong> e <strong>Mauro Zocchetta<\/strong>, l\u2019esposizione ripercorre l\u2019evoluzione del manifesto turistico attraverso i <strong>grandi protagonisti dell\u2019illustrazione italiana<\/strong> dell\u2019inizio del Novecento. Dalle prime testimonianze pubblicitarie firmate da importanti nomi, quali ad esempio <strong>Leopoldo Metlicovitz<\/strong> e il giovane <strong>Marcello Dudovich<\/strong>, a cui si affiancano artisti come <strong>Ettore Tito<\/strong>, <strong>Ettore Ximenes, Galileo Chini<\/strong>, fino alla nascita nel 1919 <strong>dell\u2019ENIT, l\u2019Ente Nazionale per l\u2019incremento delle industrie turistiche<\/strong>, con il quale le commissioni iniziano a seguire regole diverse. Da questo momento si inizia infatti a privilegiare l\u2019affidamento di campagne promozionali plurisoggetto a uno stesso illustratore &#8211; tra questi ad esempio ritroviamo <strong>Mario Borgoni, Giovanni Guerrini, Marcello Nizzoli<\/strong> e <strong>Virgilio Retrosi<\/strong> &#8211; oppure a esecutori rimasti anonimi spesso legati alle tipografie.<\/p>\n<p>Il percorso espositivo, allestito nella Sala del Senato, si sviluppa in <strong>cinque grandi sezioni<\/strong> che consentono un viaggio nella creazione dell\u2019immaginario italiano. Partendo dalle Alpi e seguendo la dorsale appenninica, si giunger\u00e0 alla meraviglia delle nostre isole per poi risalire l\u2019Italia delle <strong>acque termali<\/strong>, del <strong>mare e delle spiagge<\/strong>, del <strong>divertimento e dello sport<\/strong>, <strong>della salute e della Belle \u00c9poque<\/strong>, alla scoperta di quello che diventer\u00e0 il mito dell\u2019Italia del secondo dopoguerra.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p class=\"Corpo\">Si parte dalla fine del XIX secolo, quando la crescita del commercio e dell\u2019industria, insieme al progressivo benessere del giovane Paese unitario, trovano un valido sostegno nella nascita e nel consapevole utilizzo di nuovi strumenti pubblicitari e di promozione. Nasce cos\u00ec il manifesto, che ben presto diventa uno dei mezzi di maggiore efficacia anche in questo settore, capace di saldare in immagini e parole i capisaldi della creativit\u00e0 italiana, dando un impulso fondamentale alla promozione turistica. Al passaggio tra Ottocento e Novecento localit\u00e0 balneari delle <b>Riviere romagnola e ligure<\/b>, rinomate cittadine montane e lacustri diventano protagoniste di campagne pubblicitarie che, dai muri delle citt\u00e0, echeggiano e anticipano stagioni estive e invernali.<br \/>\nCon il suo sviluppo, <b>il manifesto turistico diviene simbolo dell\u2019immaginario del nostro Paese<\/b>, dando vita a opere iconiche capaci nel tempo di connettere indelebilmente i ricordi dei viaggiatori di tutto il mondo. Una parabola che parte dalla tradizione del <b><i>Grand Tour<\/i><\/b> e ha in Johann Wolfgang von Goethe un protagonista in grado di rendere il Bel Paese un fenomeno di moda europeo fin dall\u2019uscita, nel 1816, dei due volumi del <i>Viaggio in Italia<\/i>, divenendo di fatto il primo <i>travel blogger<\/i>&nbsp;dell\u2019era moderna e aprendo la via a due secoli di successo del&nbsp;turismo in Italia.<\/p>\n<p class=\"Corpo\">Se sull\u2019onda del viaggio culturale i luoghi inizialmente pi\u00f9 ricercati sono&nbsp;i monumenti&nbsp;e le rovine dell\u2019antichit\u00e0 &#8211; con <b>Roma, Pompei e la Sicilia<\/b> a divenire protagoniste assolute -, lo sviluppo dei mezzi di trasporto, primo tra tutti la ferrovia, porta all\u2019Italia una posizione di preminenza a livello europeo, affacciandosi verso un turismo di massa che si rivolge anche oltreoceano, con l\u2019alta borghesia americana che invade lo Stivale e mete quali <b> Capri&nbsp;e&nbsp;Ischia<\/b>&nbsp;trasformati in veri santuari della vacanza di lusso.<\/p>\n<p class=\"Corpo\">Agli inizi del Novecento il turismo comincia ad avere&nbsp;un peso importante nell\u2019economia italiana e, dopo il drammatico arresto causato dalla Prima Guerra mondiale \u2013 che riduce ai minimi termini l\u2019affluenza verso i luoghi turistici e le sue diverse forme di promozione \u2013 l\u2019istituzione dell\u2019ENIT consente all\u2019Italia di progettare il riavvio dell\u2019economia del paese e, conseguentemente, anche quella del turismo. L\u2019Ente Nazionale per l\u2019incremento delle industrie turistiche &#8211; strettamente legato alle Ferrovie dello Stato &#8211; \u00e8 fortemente voluto dal <b>Touring Club Italiano<\/b> ed \u00e8 preposto alla promozione, alla gestione e al coordinamento dell\u2019attivit\u00e0 turistica e alberghiera dipendente dal Ministero dell\u2019Industria, Commercio e Lavoro. Un ente capace di portare nuovo sviluppo alla promozione del turismo in Italia e all\u2019estero, ampliando significativamente la riflessione sulle cosiddette attrazioni turistiche italiane. Nel corso degli anni <b>l\u2019ENIT sostiene un\u2019intensa attivit\u00e0 pubblicistica con opuscoli, d\u00e9pliant, cartine geografiche e manifesti,<\/b> promuovendo le localit\u00e0 e gli eventi artistici e sportivi. La rinascita del turismo italiano \u00e8 cos\u00ec affidata all\u2019arte pubblicitaria in quella che diverr\u00e0 l\u2019epoca d\u2019oro del manifesto.<\/p>\n<p class=\"Corpo\">Un\u2019illustrazione pi\u00f9 duttile, economica e facilmente riproducibile della fotografia, cui spetta il compito di evocare con la grafica le destinazioni pi\u00f9 affascinanti. Sono gli anni in cui vedono la luce alcuni tra i manifesti pi\u00f9 iconici della pubblicit\u00e0 italiana: le vedute di <b>Capri, Ischia, Pompei e Napoli<\/b> a opera di <b>Mario&nbsp;Puppo<\/b>; i panorami di Portofino di <b>Leonetto&nbsp;Cappiello<\/b>; le <b>Rimini e Padova<\/b> di <b>Marcello Dudovich<\/b>. Autori di raffinatissime interpretazioni di un\u2019Italia che diviene un coloratissimo caleidoscopio di luoghi desiderabili e di immagini capaci non solo di proporre una destinazione, ma anche un modo di vivere, un\u2019esperienza totalizzante.<\/p>\n<p>Maggiori informazioni nelle pagine di <a href=\"http:\/\/www.palazzomadamatorino.it\">Palazzo Madama<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dal 13 febbraio al 25 agosto 2025, Palazzo Madama \u2013 Museo Civico d&#8217;Arte Antica di Torino presenta la mostra \u201cVisitate l\u2019Italia! Promozione e pubblicit\u00e0 turistica 1900-1950\u201d, un racconto inedito sull\u2019avvincente storia della promozione turistica italiana, dalla fine dell\u2019Ottocento ai primi anni della ricostruzione dopo il Secondo conflitto mondiale, attraverso duecento manifesti, centinaia di guide e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[54,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54491"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=54491"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54491\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":54493,"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54491\/revisions\/54493"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=54491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=54491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.spaziotorino.it\/scatto\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=54491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}